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《芈月传》为何能登顶十年剧王 优质IP自循环
时间:2015-12-11 20:48:57来源:   作者:珑轲   评论: 0    热度: 0

《芈月传》播出1/4,11日,乐视全平台累计播放量已飙升至20亿,乐视超级电视单剧累积播放量也突破1亿,成为当之无愧的“十年剧王”。《芈月传》这部乐视自制大剧的成功,对乐视而言并非偶然,而是经历生态营造之后的一次真正爆发。正是乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员等“生态"矩阵效应,使得“无乐视 不芈月”不再是一句空谈,并进一步促使乐视全平台播放量冲破20亿大关。

生态化反助《芈月传》登顶十年剧王

《芈月传》并非乐视一家独播,但为什么它的播放量一骑绝尘,率先冲过20亿大关?仔细分析不难看出,乐视提倡的“生态化反”体系,让“平台+内容+终端+应用”产生协同效应,推高《芈月传》及乐视相关产品(乐视视频、乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城等)的热度,真正的达到“无乐视 不芈月”。

数据显示,乐视网的电视剧频道上,《芈月传》占据了所有内容日流量的50%,此前同样水平的大剧占有量很难超过15%。毫无疑问,《芈月传》已经成为乐视自制的“十年剧王”。这得益于乐视一直倡导的“生态化反”战略布局。无论是投拍,还是乐视网、乐视视频APP、乐视超级手机、乐视超级电视等多屏的联袂登场,还是基于《芈月传》独家花絮、幕后所延伸出来的衍生节目,以及独家定制的《芈月传》版乐视超级手机和乐视超级电视、芈酒等全IP衍生硬件商品,都体现了乐视的生态策略。

迅速将《芈月传》这样的热点在终端、衍生品、衍生节目上扩散并转化为商业价值,这就是生态独特的“超能力”。比如乐视网的播放量上去了,形成热点,能量就会在全生态中释放,进一步拉动定制版的超级电视、手机、芈酒等衍生品的销量。数据显示,截至12月10日,乐视超级电视在京东上的双十二预定量快突破20万台、芈月传定制版电视销量破10万台、芈月传定制版手机预售破20万部。而围绕《芈月传》推出的衍生节目《极速看懂芈月传》、《芈月抢鲜看》等,时长达到正剧的1/3,随着开播持续跟进,推波助澜,这也是乐视的播放量能遥遥领先的原因。

大IP战略推动优质IP自循环

视频网站的火爆总是和两个字紧密挂钩,那就是“烧钱”,曾几何时,视频网站一掷千金争夺优质IP的场面还历历在目,财大气粗的视频业大佬为了一个优质的IP不惜疯狂加价,妄图通过价格战打败竞争对手。

“烧钱”的痛快加速了视频行业的整合,但是当“烧钱”的硝烟散去,我们却没有看到视频业大佬们财源滚滚,而是看到价格被炒到虚高的IP成为“达摩克利斯之剑”,视频网站要在盈利和话语权中二选一,尴尬至极。

其实,乐视也“烧钱”,但与其他竞争对手不同的是,乐视“烧钱”比较早,当IP价格还没有被炒起来的时候,乐视动手了;当IP价格被炒起来后,乐视出手了。到了今年,乐视相关发行业务仍保持高速发展,IP内容也已经成为了乐视整体生态及战略的重要基石。

光有内容并不足以撼动观众和客户,优质的体验感更是将观众和客户留住的有力武器。在乐视生态下,乐视视频也逐渐形成了“大IP策略”,助推优质IP在乐视体系内形成极佳的自循环。

所谓“大IP策略”,是指乐视不仅拥有该电视剧等的播出版权,也囊括了其上下游、衍生产品开发的版权。“大IP策略”遵循的依然是乐视的“垂直整合的闭环生态链”理念,即以用户极致体验为核心,通过“平台+内容+终端+应用”四层架构的闭环垂直整合,打破产业边界、组织边界、创新边界,各环节协同共鸣、环节间产生化学反应。

其中乐视影业、花儿影视、乐视自制和采购的视频内容通过乐视云视频、云计算大数据平台直达用户的乐视硬件终端,带动Lecloud和乐视应用商店等第三方应用库,硬件终端通过乐视商城等电商平台全流程直达用户,去除品牌溢价,给用户提供“两倍性能 一半价格”的硬件产品,内容和应用通过乐视终端和平台保证用户获得超出预期的极致体验。

“乐视自制”品牌带给客户优质体验

乐视的整条生态链中最直接关乎成败的就是内容质量:内容质量越好,这条“吸睛”、“吸金”的路才能越走越宽。而随着近年来乐视内容质量的不断升级,乐视已经在用户群中形成了“大戏看乐视”、“出手必精品”的印象,如今的“乐视自制 十年剧王”更是印证了这一点。

2012年《甄嬛传》的火热成为乐视的一个转折点,而在今年得到“名利双收”的《芈月传》则是一个里程碑。乐视已经持续多年保持国产剧覆盖全行业第一,仅今年一年,上星电视剧覆盖率便超过80%的目标,除了当下热播的《芈月传》以外,同样在今年引起观众热捧的《武媚娘传奇》也由乐视网扛鼎之作,而《武媚娘传奇》一经开播就在乐视网以“破2亿”的收视率创下最高首播纪录。当然,这一最高纪录目前已被《芈月传》所取代。

除此之外,今年乐视网还汇聚《百万新娘Ⅱ》、《紫钗奇缘》、《千金女贼》、《极品新娘》、《璀璨人生》、《千金归来Ⅱ》、《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》等多部精彩剧集。在视频播放覆盖人数、总有效播放时长、总浏览页面数三大核心数据排名中,乐视网依然长期保持全网领先位居行业第一。

所以,“乐视自制”已经成为一个品牌,能够为观众带来更多优质体验,也能让乐视保持更强竞争力。



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